韓國 Hyundai 在近年來積極尋求轉型，除了直接在歐洲設立研發設計中心之外也廣納來自 VAG、BMW 等品牌的相關人員加入，其不僅在產品上獲得突破，也擠身世界前五大品牌之列。
然而，尋求人才的腳步并未因此放緩，根據外電消息，BMW 前高層 Andreas-Christoph Hofmann 已經加入 Hyundai，將擔任歐洲地區市場總監。
來自德國，現年 54 歲的 Hofmann 在 BMW 任職時間長達 15 年，先后擔任了 Audi 和 Mercedes-Benz 的高階經理人，在前往 Hyundai 之前主要負責 BMW 和 MINI 品牌的零售業務。
此次加入 Hyundai 將承接 Jochen Sengpiehl 的職務，未來將負責現代在歐洲的市場戰略，包括宣傳，品牌戰略和數位化服務，另外還有高端產品企劃，產品管理和定價，其將于 11 月 1 日履新，至于 Jochen Sengpiehl 則轉跳擔任 Volkswagen 市場總監。
Hyundai 希望藉由 Hofmann 的加入讓該品牌在歐洲市場的銷售得以超越 Toyota 和 Nissan 成為最暢銷的亞洲品牌。
依據品牌戰略計劃，目標在 2021 年之前于歐洲發表 30 款全新或改款車型其中包括 10 款新能源車，如純電動版全新 Kona 和一款將在明年上市的燃料電池動力車型。
根據歐洲汽車制造協會(ACEA)所公布的數據，Hyundai 在今年的前8個月于歐洲地區的銷量達到 345,518 輛，較去年同期成長 3.2%，Toyota 在 C-HR 的助陣之下累計銷量達到 464,762 輛，較去年同期成長 5.8%，Nissan 銷量達到 387,961 輛，較去年成長 5.8%。
