8月29日,衡水老白干發布《2023年半年度報告》。據財報顯示,衡水老白干在1-6月份實現營業收入22.32億元,同比提升10.19%;旗下高檔酒、中檔酒以及低檔酒分別實現營業收入10.47億元、5.83億元、4.78億元,同比提升8.12%、23.42%、13.08%。營收穩步增長,可見衡水老白干保持了良性的快速發展勢頭,彰顯了品牌強大的發展韌性。

2023年,白酒行業已然進入深度調整期,雖面臨渠道擴容增速,新渠道消費能力較緩、白酒行業競爭加劇等情況,但也迎來政策支持、品牌集中等機遇,使得行業利潤逐漸向龍頭企業集中。而作為國內高端名酒代表的衡水老白干則突出重圍,贏得一份亮眼成績單。然而這份亮眼成績單的取得卻并非偶然,是品牌深度布局品牌建設與品牌營銷,并為之不懈努力的結果。

筑品牌,進一步增強品牌影響力

做好品牌建設,既能提高企業的知名度、美譽度,還能贏得更多消費者的認可與青睞,進一步提高品牌影響力。如今在競爭如此劇烈的白酒市場,品牌建設已經成為酒企提升競爭力的重要方式之一。衡水老白干作為知名的白酒品牌,從未停止在品牌建設方面的耕耘。

2023年上半年,衡水老白干一如既往地堅持塑造品牌特色,無論是攜手李明久藝術館、翰墨丹青藝術研究院共同承辦的“詩酒趁年華”十八酒坊名家書畫展;還是聯合各企業單位主辦的羽毛球、網球、高爾夫、足球賽等活動,衡水老白干從文化、體育等多方面持續增強品牌記憶,持續增強品牌影響力。同時在秉承“傳承千年匠心,釀造美好生活”企業使命之余,衡水老白干還持續打造了“衡水老白干酒文化節”品牌專屬文化IP,大幅提升了品牌價值。

其中值得一提的是,除榮獲2019年全球四大質量獎之一的“全國質量獎”外,衡水老白干還于今年3月榮登“2022全球酒類品牌價值榜”,在強化了品牌建設的同時,更深刻樹立了優勢品牌形象。

一個個聚焦品牌建設的舉動,就像品牌建設的一塊塊基石,既逐漸提升了衡水老白干的品牌影響力,又為品牌的可持續發展和盈利奠定了堅實基礎。2023年半年報上的亮眼數字,便是最好的證明。

強營銷,持續助力品牌業績增長

營銷與品牌建設就像企業的左右手,若想獲得長遠蓬勃的發展,二者缺一不可。衡水老白干深知其中關系,在注重品牌建設的同時,不忘加強企業營銷。2023上半年,衡水老白干依照“112234”的營銷思路,展開全年營銷工作。

可以看到,衡水老白干在以“一條主線、一個中心、兩大突破、兩個渠道、三項溝通、四個重構”為基本,圍繞“品牌、文化、品質、體驗”四個主題,發揚“釀造、品質、品牌、歷史”四個文化的同時,將營銷理念進行了層層落實。

首先,衡水老白干通過聯合紅旗汽車、華為汽車,舉辦高端客戶尊享會活動,精準觸達更多核心消費群體;其次,通過舉辦三八婦女節采摘活動、植樹節等活動,弘揚了企業文化,增進企業與消費者的距離;然后,通過舉辦“家有喜事 十八酒坊結婚季、喝甲等15品招牌菜”等活動,巧妙融合了白酒飲用場景和品鑒生態,深度觸達了目標消費人群,讓衡水老白干更高端、更時尚、更年輕的品牌內涵逐漸深入人心;最后,以小型品鑒會、經濟文化大講堂、健康文化大講堂等活動方式,持續強化與消費者的互動,提升品牌活力。

龐大的營銷體系、全面的營銷舉措,使得衡水老白干持續構建各種消費場景,有效觸達了更多消費群體,形成了良好口碑效應,助力品牌實現了市場銷量增長,更為2023上半年的業績增長注入了不竭動力。

綜上所述,衡水老白干之所以能在2023上半年取得喜人銷售業績,既離不開持續的品牌建設,更離不開配套的營銷舉措。衡水老白干打出的這套企業發展“組合拳”,為品牌的穩健發展奠定了根基,為品牌的爆發式增長賦能。如今,2023上半年已告一段落,下半年衡水老白干又將創造怎樣的發展佳績呢?讓我們靜待時光的答案吧~