為深入貫徹落實黨的二十大精神,按照黨中央、國務院和省委省政府關于恢復和擴大文化和旅游消費的決策部署,增強消費對經濟發展的基礎性作用,把恢復和擴大消費擺在優先位置,進一步增強消費能力,改善消費條件,創新消費場景,釋放消費潛力。2023年8月至11月,由中共安徽省委宣傳部主辦、安徽省文化和旅游廳承辦的第十屆安徽文化惠民消費季活動圓滿落幕。

本屆活動以“悅享文化 惠享生活”為主題,堅持“創新推動、精準拉動、政企互動”,側重消費直補、側重文旅融合、側重夜間消費,為消費者引薦提供優質實惠的文旅消費場景和體驗。

聚焦惠民,活動精彩紛呈

省組委會在全省文化和旅游領域開展“兩看一游一品”消費立減惠民活動,即看書、看演出、夜游景區、品特色美食,通過四大板塊實施惠民消費直補政策,提升安徽文旅消費市場活躍度;此外聯動中國銀聯在全省范圍開展“紅火計劃”減費激勵行動;與省工行共同發起惠民加持活動,讓文化惠民持續升溫,溫暖人心。

活動期間,省直有關單位及16市共舉辦2023安徽自駕游大會、2023安徽民宿大會、2023安徽半湯露營旅游大會、第六屆安徽省民間雜技節、第35屆李白詩歌節、第十一屆文房四寶文化旅游節等各類文旅惠民消費活動約200余場,重點活動19項;開展10部安徽省新時代精品劇目展演,推出16個重點推薦演出劇目,為人民群眾呈上了豐富多彩的文旅盛宴。通過豐富文旅產品,優化文旅消費環境,引導城鄉居民消費。各地還因地制宜發放文旅消費券,進一步擴大惠民力度,釋放消費潛力。

“多向奔赴”,惠民舉措直達消費者

活動吸引超600家特約商戶參加,通過開展形式多樣的惠民活動,豐富消費市場優質供給。針對書店、劇院、餐廳、景區等企業商戶進行專項幫扶,拉動消費,助力小微文旅企業紓困解難。通過中國銀聯、省工行、美團、全省各大劇院自有系統等平臺,架起銀行機構、企業與群眾之間的橋梁,惠民直補,免申即享,福利直達。活動期間共使用專項補貼資金950萬元,直接交易金額4126萬元,間接拉動消費約15130萬元,在引導文化消費升級、促進消費產業雙向提振、提升群眾文化生活風貌等方面交出了亮麗的答卷。

創新場景,“皖美”點亮人間煙火

創新場景,點亮夜經濟。第十屆安徽文化惠民消費季活動拓展夜間文旅消費場景,培育夜間演藝演出產品、開展夜間文旅主題活動、鼓勵公共文化場館、旅游休閑街區等延長開放時間、支持打造“跟著音樂去旅行”等新產品,全面聚焦安徽夜間經濟,點亮皖美夜生活。在“兩看一游一品”消費補貼惠民活動中,“看演出”活動對220多場舞臺劇目給予惠民補貼,實際使用消費補貼500萬元,并首次成功試點市場化運作安徽精品劇目展演,采用消費補貼的方式,讓更多戲曲看好者能夠看到具有安徽特色的精彩劇目。此外,通過“夜游景區”活動,引導蕪湖方特、合肥融創樂園、歙縣徽州古城等景區,推出夜間專場,使用消費補貼180萬元,極大地促進夜游、夜食、夜娛、夜購消費活動,推動消費升級,讓消費者切身感受安徽夜游的魅力和活力。

多元宣傳,品牌深入人心

活動自啟動以來,通過各種媒體渠道進行廣泛宣傳,形成了以點帶面的品牌效應。線上直播、短視頻、圖文稿件、答題抽獎H5、長圖、海報等形式,全方位覆蓋各大平臺;線下發放活動指南、宣傳推廣折頁、開展地推活動。此外在微信朋友圈、抖音、廣播等平臺進行廣告投放,曝光達2000多萬次。豐富多樣的宣傳手段和創意突出的宣傳形式,加深了群眾對文化惠民的認同感和滿意度,也讓活動始終保持高熱度,進一步提升了安徽文化惠民消費季的品牌聲量。

安徽文化惠民消費季活動自2014年創辦以來,已成功舉辦十屆,始終以豐富的文化活動為載體,通過各項惠民形式,深入挖掘文旅市場消費新增長點,促進文旅產業高質量發展。文化惠民消費季已逐漸成為我省順應人民群眾文化消費新需求、擴大文化消費新供給的重要文化品牌活動。