春節是一年一度白酒行業搶位賽的關鍵節點，今年恰逢“龍年”，對于華夏兒女來說更有一層特殊的意味：龍既被賦予了祥瑞和皇權象征的含義，又被譽為神靈和萬物之長，象征著力量、智慧等美好寓意。在這個特殊的年份承載著中國人民對文化的熱愛和對龍的無比崇敬。
俗話說“天下沒有免費的午餐”文王貢酒恰恰反其道而行之，發起“龍騰盛宴 朕來買單”主題活動，收獲全網4.35億曝光量，豪擲重金匠心打造滿載龍年美好期許的龍騰盛宴免費邀請安徽家鄉人尊享禮遇，率先吹響了龍年饕餮營銷號角。
年夜飯IP重磅升級，文王貢酒打造高端儀式感
早在2021年，文王貢酒發起“溫暖年夜飯”公益活動，相繼走進了安徽阜陽三區近20個鄉鎮為近千戶脫貧對象送去春節物資，每年如期而至，以點滴之情回饋家鄉阜陽。
2024年，品牌攜手旗下高端產品“皇宮宴”，將視野放眼安徽千萬家庭，用“100道精湛成就高端”的品牌精神匠心打造無與倫比的豪華年夜飯，聯動線下五星級酒店，通過線上多元抽獎的方式，免費回饋給安徽家鄉人，主張每個家庭都值得擁有龍騰幸福的一年！
四大媒體聚力協作，全鏈路引爆龍騰盛宴
此次春節營銷，文王貢酒聯合中國鐵路12306 APP、抖音、新浪微博、微信四大平臺，覆蓋多元場景，在合作形式上做到媒體勢能最大化，全方位助力“龍騰盛宴 朕來買單”主題活動的全線引爆。
區域領跑中國鐵路12306 APP，精準攔截春運人群
春節期間恰逢鐵路運輸人流量高峰期，12306作為中國鐵路唯一官方互聯網售票系統，是覆蓋14億國民出行的超級流量池。文王貢酒憑借其敏銳的洞察力和快速的決斷力，率先在春節期間強勢霸屏12306中國鐵路app，通過吸睛的活動傳播素材和年味滿溢的抽獎互動，精準攔截安徽區域春運人群，平臺曝光量達581.1萬，進一步擴大了品牌的影響力，實現品牌高光亮相和影響力提升的雙效目標。
線上發起抖音全民挑戰賽，年夜飯氛圍直接拉滿
在1月25日-2月3日抖音短視頻平臺，文王貢酒發起了#龍騰盛宴朕來買單 主題全民挑戰賽，引發超4萬人熱情參與，視頻總播放量突破2.1億。
挑戰賽通過創意的貼紙互動設計，將文王貢酒龍年送祥福的美好期許融入其中，最終為用戶奉上一桌誠意滿滿的龍騰盛宴，吸引廣大網友參與活動贏取大獎。通過舉辦全民挑戰賽，迅速聚集更多用戶了解和關注文王貢酒，有效提升品牌知名度。與此同時，大大增加了用戶的粘性，讓品牌與用戶之間建立更緊密的聯系。
在線下，濤哥吃阜陽作為文王貢酒龍騰盛宴年夜飯體驗官親臨現場，為大家揭開價值五千元年夜飯的神秘面紗，探店視頻一經發布，吸引大量用戶火速圍觀，將活動熱度推向高潮。
新浪微博話題加持，全網熱議裂變傳播
在抖音平臺全民挑戰賽如火如荼舉辦之際，新浪微博話題#龍騰盛宴文王買單#無縫銜接，引發眾多網友對家鄉年夜飯的無限期盼，紛紛發博回味印象深刻的家鄉味道，UCG內容層出不窮，掀起社媒熱議風潮，穩坐熱搜榜，斬獲話題閱讀量1.9億。
微信朋友圈新年紅包加持，小千歲隆重登場
壓歲錢作為春節的傳統一直延續到今，隨著新媒體的崛起，線上發微信紅包已經成為過年新潮流，而發紅包的人也不局限于長輩給晚輩，更多的是親朋好友間的一份美好祝愿。
此次龍年來臨之際，代表文王貢酒旗下高端產品“皇宮宴”的卡通形象“小千歲”隆重登場，作為品牌新年紅包封面，以皇家帝王之相完美呼應龍年的尊貴，為千家萬戶送出最誠摯的龍年祝福。通過朋友圈廣告精準觸達安徽用戶，搶先擁有這份滿滿的過年儀式感。獨樹一幟的設計讓品牌在眾多紅包中脫穎而出，通過私域的分享擴散，將品牌觸達更強的社交關系網，大大提升了春節營銷的傳播效果。
更有線下文王貢酒180男團變身小千歲，在阜陽首次亮相，為阜陽人免費送上10000份“小千歲“限定春聯。
高品質定制新春短片，情感營銷直達用戶心智
除了在營銷渠道上文王貢酒打通多元場景，做到四位一體整合傳播。在傳播內容上更是做到了標新立異，精益求精。品質內容第一部，結合新年“龍騰盛宴 朕來買單”活動，量身定制了品牌專屬宣傳片《舌尖上的年夜飯》，將龍騰盛宴的誕生過程以紀錄片的形式完美呈現，從食材配料的精挑細選、到巧奪天工的美食炫技、見證美味噴張的奪目時刻以及最終龍騰盛宴閃耀登場，跟隨鏡頭沉浸式體驗文王貢酒的匠心打造，入目入口更入心。
品質內容第二部，《闔家團圓》新春短片小年夜傾情發布。因工作不能回家過年的女兒，省吃儉用不肯去飯店吃年夜飯的父母...看似平凡的生活片段卻是千千萬萬家庭的縮影。文王貢酒細膩捕捉人間親情，從點滴生活切入，通過生動可信的故事情節和品牌免費年夜飯活動相融合，前后劇情的強烈反差感成功塑造出高端的品牌形象和見證每個團圓時刻的正向價值觀，激發全民共鳴情緒，提升品牌好感度，與用戶產生更深的情感連接。
小結
回顧此次文王貢酒龍年營銷，品牌以春節剛需場景“年夜飯”為核心，展開頗具話題及傳播力的“龍騰盛宴 朕來買單”營銷活動,雙線聯動，引爆全網熱議。
該活動通過高品質的定制短片營造誠意滿滿的春節團圓氛圍，充分運用抖音全民挑戰賽擴大活動影響力，新浪微博話題助力社媒裂變傳播，微信朋友圈新年紅包打通私域流量，創新合作中國高鐵12306 APP，精準攔截春運人群。
抖音+新浪微博+微信+中國高鐵12306 APP四大平臺的完美配合，成功打造品牌從回家之路、社媒話題種草、春節紅包領取、線下年夜飯拔草的營銷閉環，著實為安徽人民帶來一場視覺味覺兼具的“龍騰盛宴”。
作為文王貢酒旗下2022年上市的高端品牌“皇宮宴”，以“移動的皇宮”為核心理念，通過“皇宮禮宴、沉浸體驗、小千歲卡通形象”三位一體，形成獨特的文化區隔，創新的品牌表達與消費者溝通方式，傳遞“皇家氣派、宮廷品質、宴饗天下”的皇家文化和周禮文化。通過切實的營銷活動，正在逐步贏得安徽核心消費群的喜愛。
