▲亞馬遜推出Prime Wardrobe新服務，主要針對Prime會員提供上網(wǎng)挑選衣服在家試穿，雖然這項新服務目前還在測試中，卻被外界視為亞馬遜一步步進攻時尚業(yè)的策略。（圖／翻攝自亞馬遜網(wǎng)站）

亞馬遜于20日宣布推出“Prime Wardrobe（衣柜）“新服務，Prime會員可在網(wǎng)站挑選3～15件服飾商品，將免費寄送到府提供7天試穿，期間無需負擔任何費用，若決定購買還可享最多8折優(yōu)惠，不滿意的則可免費退還。雖然這項新服務還在測試階段，卻被認為有助于亞馬遜進一步進攻時尚業(yè)，并預料將對實體百貨和服飾業(yè)者帶來沖擊。

亞馬遜積極進軍時尚界，Prime Wardrobe提供超過100萬件服飾與配件讓會員挑選，其中包括Calvin Klein、Levi’s、Hugo Boss、Adidas等知名品牌外，另有亞馬遜自營品牌。當會員收到商品且試穿過后，若有滿意的想留下，購買還可享有優(yōu)惠，滿3件9折、5件以上8折。

其他服飾類電商網(wǎng)站如Stitch Fix、Trunk Club、DailyLook Elite也都有類似服務，不過像Stitch Fix僅提供3天試穿時間，且用戶需支付試穿費20美元，相比之下，亞馬遜購衣前試穿的服務內(nèi)容不但較為吸引人，若再搭配旗下產(chǎn)品“時尚助理“Echo Look幫忙分析、挑選個人的穿搭造型，勢必將讓有同性質(zhì)服務的購物網(wǎng)站面臨新挑戰(zhàn)。

此外，電商網(wǎng)站的崛起，擠壓了傳統(tǒng)零售業(yè)者的生存空間，但以服飾業(yè)來說，實體商家保有的優(yōu)勢在于，消費者仍有試衣需求，想要實際感受衣服穿起來是否合身、適合自己，但是當把線下體驗融入到線上購物中，“新零售“的概念將讓消費者不用出門，在家就能完成體會，因此有分析師認為Prime Wardrobe服務若發(fā)展起來，對傳統(tǒng)零售商是一大警訊。