央視新媒體矩陣對慶祝建軍90周年大閱兵的直播，在社交平臺上掀起了熱潮。@央視新聞在微博的獨家現場直播，5個半小時觀看量達到2860萬。在@央視新聞的帶動下，7月30日微博上閱兵相關視頻的總播放量達到2.54億次。

7月30日上午7點，央視通過多個電視頻道以及@央視新聞官方微博等新媒體矩陣，開始對大閱兵進行全程現場直播。雖然是周日早晨，但微博直播開始20分鐘后，觀看人次就超過60萬。5個半小時的直播過程中，微博上累計觀看人次達到2860萬。

@央視新聞還通過短視頻、GIF圖等，展示閱兵場和閱兵過程中的精彩瞬間，吸引網友觀看直播。直播結束后半小時，@央視新聞就發布了150秒的閱兵精彩回顧視頻，并在微博上持續披露大閱兵的幕后故事。其中不僅包括首次亮相的先進武器、受閱人員采訪等獨家視頻，還以圖解的方式介紹了大閱兵中亮相的武器裝備。

@央視新聞在微博的獨家直播和大量精彩視頻，不僅提升了網友對大閱兵的關注度，也為其他媒體的二次傳播提供了基礎，使得網友對大閱兵的討論熱情不斷高漲。24小時里，有3952萬人次在微博觀看了閱兵直播，閱兵短視頻的播放量更是快速上漲到2.54億，與此同時，與閱兵相關的博文閱讀量達35億，閱兵話題的閱讀量達21億。

在參與討論的網友中，49.5%都是90后。這也表明主旋律內容在微博的年輕用戶中不乏“粉絲”。前不久熱播的《將改革進行到底》，同樣在微博獲得熱議。@央視新聞發布的27條短視頻，播放量達1.1億次，#將改革進行到底#話題的閱讀量更達到1.9億次。2015年“9·3勝利日大閱兵”當天，網友在微博點贊2.159億次，創下單日點贊量紀錄。

隨著媒體融合的發展，全媒體報道已經成為大事件報道的主流。央視對此次大閱兵的全媒體直播報道，不僅成為媒體融合的標桿案例，這種“權威媒體首發、媒體矩陣帶動、意見領袖跟進、網友全面參與”的模式，也有望成為重大事件報道在新媒體平臺上的標配。

作為中國最大的社交媒體平臺，微博月活躍用戶達3.4億，并且成為涵蓋文字、圖片、視頻、直播等內容形式的全媒體平臺。在媒體發力“兩微一端”的過程中，微博是最早開始運營的新媒體平臺，其積累社交資產、快速傳播和互動等能力，都有助于提高媒體融合的效率。以央視為代表的媒體發力全媒體轉型，將在媒體融合中持續扮演“排頭兵”的角色。