美國運動飲料大廠開特力開發的一款廣告小游戲遭加州政府控告。游戲設定中運動員主角只要補給運動飲料,生命值就會增加,但如果是補充水,那生命值反而會降低。加州政府指出玩家多為13歲到23歲青少年,認為這種宣傳“誤導”他們,讓他們產生錯誤認知。開特力周四同意以30萬美元和解。
這款名為“Bolt!”的手機游戲是開特力在2012年時所開發出來的,游戲主角是Q版的牙買加“閃電”波爾特,他被譽為是世界最快的跑者,玩家必須要讓波爾特邊跑邊搜集金幣,同時還得注意他的生命“燃油表”,因此他不能喝到水,必須避開,一但喝到生命值就會降低,只能喝G符號所代表的開特力運動飲料。
該款游戲推出時的前后兩年,全球下載次數達230萬次,并曾在2013年時獲得美國互動廣告局的手機廣告游戲大獎,也曾在互動廣告局的網站上展出,其中有7成的玩家為13歲到24歲。
有些人認為這種游戲設定,等于是在暗示這些玩家,“水就是敵人,水會對你的健康造成負面影響”,也有研究指出,這類的廣告小游戲會影響孩子對于飲食健康的觀念。
加州檢察總長貝西拉提告時就指出,散播這種誤導的訊息違反加州的法律,“而且針對孩子這么做不只牽涉到法律,還牽涉到道德層面問題,這會讓消費者失去信心。”
該款游戲目前已經下架,而開特力公司支付的30萬美元和解金里面,有12萬美元必須用在青少年及孩童攝取水份、營養的教育上,同時開特力被禁止以任何的廣告形式去“詆毀”水的重要,此外,如果有頻道是12歲以下的小孩占觀眾比例超過三分之一,那么開特力的廣告也禁止播放。
開特力為百事旗下副牌的分支品牌,百事發言人透過聲明表示,他們知道水對于健康的重要,而該款游戲是為了強調運動飲料,能有助于提升運動員表現,旗下也有販賣瓶裝水的品牌。