蘋果推出 iPhone 8、iPhone X 獲得劇烈回響，更有報導指出有八成青少年想要換 iPhone X，這股浪潮吹到全世界，根據調查機構數據顯示，iPhone 在歐洲五大市場擁有 18.4% 的市占率，今年八月在美國更有 35%。

▲英國三星表現亮眼，美國則持續蘋果熱潮。（圖／翻攝 Kantar Worldpanel ComTech）

根據《Kantar Worldpanel ComTech》最新的數據顯示，在主要九個國家的市場中，iPhone 的市占率今年八月與去年同期相比，有七個國家呈現增長，唯有英國、日本兩個國家是下滑的，日本下滑程度僅 0.1%、英國卻足足有 2%，新款的 Galaxy S8、J3 銷售成績亮眼、策略運用得宜是主要原因。

Kantar Worldpanel ComTech 全球業務部長 Dominic Sunnebo 解釋：“三星在 iPhone 8、iPhone X 于英國開賣前，進行有效的促銷活動，幫助整體市占率來到三年新高的 38.4%，購買 Galaxy S8 的消費者有四分之一認為促銷活動是購買的最大動機，有一半則指出是 S8 漂亮的價錢吸引他們購買，而在過去兩個月這兩項指標大幅上升。“

因為三星在英國的強力沖擊，英國 Android 平臺也在過去一年間大幅提升 6.4%，成為《Kantar Worldpanel ComTech》主要觀察對象中，市占率唯一成長超過 3% 的國家，也是唯一 iOS 系統市占率下滑超過 1% 的國家。

在美國蘋果手機仍獲得相當大的增長，研究機構《Piper Jaffray》近期的調查就指出，78% 的青少年擁有 iPhone，受訪者當中有 82% 預期下一款手機也會是 iPhone，數據創下近期調查的新高，可見蘋果手機在新世代年輕人對于蘋果熱忱的程度，這也顯示在《Kantar Worldpanel ComTech》的調查中，美國 iOS 市占率 35% 是九個觀察對象中最高的，三星的 35.2% 已經逐漸遭到逼近，且現在的數據仍還沒算上接下來的 iPhone X 與 iPhone 8。