蘋(píng)果旗下2款最具競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品iPhone及iPad推出新版本，希望入門價(jià)399美元的4寸iPhone SE可對(duì)抗Android手機(jī)的廣大市占率，尤其是中國(guó)大陸市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)新一波成長(zhǎng)。

美國(guó)科技網(wǎng)站Network World指出，稱平板電腦為平板并不吸引人，稱為可拆式平板就會(huì)非常引人注目。蘋(píng)果執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克（Tim Cook）表示，9.7寸的新版iPadPro要取代6億臺(tái)使用超過(guò)5年以上的桌上型電腦。

蘋(píng)果長(zhǎng)久以來(lái)靠吸引注重品質(zhì)的消費(fèi)者而越來(lái)越成功，先是iPhone、接著是Mac電腦、iPad平板及AppleTV，持續(xù)成長(zhǎng)有賴頂級(jí)品質(zhì)與簡(jiǎn)易的產(chǎn)品相容性，但全球智慧型手機(jī)在北美、歐洲與大陸成長(zhǎng)趨緩，因此國(guó)際數(shù)據(jù)資訊（IDC）預(yù)測(cè)蘋(píng)果的成長(zhǎng)將持平。

iPhone SE會(huì)讓更多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者在手機(jī)店前停下腳步，甚至?xí)驗(yàn)閕Phone SE的優(yōu)秀相機(jī)，而將這支iPhone與價(jià)格少一半的機(jī)種相比較。較低價(jià)的Android手機(jī)相機(jī)通常較無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。Nexus 5X這類Android手機(jī)可與iPhone SE的相機(jī)一較高下，不過(guò)350美元接近相同價(jià)位。

新款iPad Pro設(shè)計(jì)雖然很適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，例如娛樂(lè)、設(shè)計(jì)、建筑等業(yè)界人士使用，對(duì)蘋(píng)果而言，爭(zhēng)取從桌電轉(zhuǎn)換到可拆式平板的客群代表更大商機(jī)。

微軟的Surface Pro開(kāi)創(chuàng)出可拆平板或附鍵盤(pán)平板這個(gè)對(duì)價(jià)格并不敏感的市場(chǎng)，買家表現(xiàn)出的心態(tài)是，比起一般的桌電買家，他們?cè)敢飧陡噱X買微軟。

蘋(píng)果可預(yù)期將印度與馬來(lái)西亞這類新興國(guó)際市場(chǎng)分為2個(gè)族群，分別是買得起其品牌及買不起的。如同在大陸的策略，蘋(píng)果將在最有錢的區(qū)域展店，并把行銷策略精確鎖定在意品牌、又買得起其產(chǎn)品的消費(fèi)者。