印度已成為智能型手機品牌兵家必爭之地，但美系外資最新的調查結果卻發(fā)現(xiàn)，將近一半的印度手機用戶不認識iPhone，建議蘋果擴大經(jīng)銷體系并加強行銷，提高品牌知名度。

美系外資日前出具全球智能型手機研究報告，預估印度明年將取代美國成為全球第 2大的智能型手機市場，不僅在2018年之前將享有23%的年復合成長率（CAGR），未來2年也將貢獻全球智能型手機3成的銷量。

該外資分析，印度的高端智能型手機市場規(guī)模還很小，2015年售價超過300美元的機種出貨量約600萬支，占總出貨量僅6%，但考量印度總體經(jīng)濟與人口發(fā)展趨勢、4G行動網(wǎng)路成長速度和電子商務發(fā)展腳步，印度手機用戶將來換機的時候，可能選擇規(guī)格更好的手機。

出人意料的是，根據(jù)美系外資今年1月針對超過2600位來自印度城市與都會區(qū)的智能型手機用戶的調查結果，將近一半的受訪者不認識蘋果iPhone，因此該外資建議蘋果擴大經(jīng)銷體系、加強行銷并增加本地內容，來提高品牌知名度。

不過，美系外資表示，知名度偏低也代表蘋果在印度的成長空間相當大，且外電近日報導，第一間位于印度的蘋果零售店即將開幕，呼應蘋果已將印度市場視為下一波主要成長動能的看法。

美系外資指出，印度手機用戶對于iPhone 5s、iPhone SE等低價版iPhone的興趣明顯高于iPhone 6s等高價機種，且計劃購買中國大陸或印度品牌手機的受訪者之中，每5人就有1人對于二手iPhone表達高度興趣，加上平價的iPhone SE已問世，這些因素都將有利于蘋果擴大市占率。

美系外資預估，未來隨著印度消費者的收入增加且科技支出也同步上升，蘋果在印度整體智能型手機的市占率將從4%提高到6%，在400美元?以上的高端智能型手機市占率也將從目前21%提高到41%。

供應鏈方面，該外資看好客戶包含眾多中國大陸與印度品牌的富智康（FIH），認為聯(lián)發(fā)科將面臨定價與毛利率的雙重挑戰(zhàn)。